Разработка логотипа – интересная, творческая задача, требующая от дизайнера креативного мышления, умения абстрактно мыслить, знаний в области символики, геральдики, психологии и социологии. Любой дизайнер с радостью берётся за выполнение такого заказа, как разработка логотипа. Однако, первое, что стоит сделать сразу после вопроса потенциального клиента «сколько стоит логотип», это выяснить – что именно заказчик подразумевает под словом «логотип».

В основном, владельцы разных видов бизнеса, понимают, что логотип – это такой рисунок, значок, который размещается в левом верхнем углу сайта, изображается на упаковке, документах, футболках, рекламных листовках и т.п. Для чего нужен логотип, не каждый заказчик может толком объяснить. Ну, так принято, у крутых брендов всегда есть логотип. Значит, нужен логотип.

Как сообщает Википедия: «Логотип – это графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы».

Примеры известных логотипов:

       

Однако, понятие «логотип» в представлении людей, чья сфера деятельности не связана с дизайном и рекламой, часто распространяется на другие элементы фирменного стиля, отождествляется с ними и заменяет их.

Чаще всего «логотипом» ошибочно называют:

- Аватарку группы в соцсети

- Заставку к видео

- Шапку на канале YouTube

- Шапку группы в соцсети

- Иконки для сайта или приложения

Почему эта путаница представляет проблему для дизайнера? Например, клиент обращается с вопросом, сколько стоит логотип. Дизайнер называет стоимость разработки логотипа. Клиент становится грустным и сливается. Или начинает возмущаться, ссылаясь на других дизайнеров, у которых «нормальные» цены. Потому что вы говорили про совершенно разные вещи! Заказчику, например, нужна была просто картинка для группы вконтакте 200х500 пикселей, подобрать красивый фон и написать одним из ГОТОВЫХ (это важно) шрифтов название группы. И всё. Эта услуга стоит гораздо дешевле, чем разработка логотипа, но очень многие клиенты думают, что это и есть логотип.

А бывает наоборот. Когда заказчик сначала говорит, что нужна аватарка группы вконтакте. Дизайнер называет стоимость работы. А чуть позже, уже при обсуждении технического задания, заказчик просит на аватарке «как-нибудь интересно написать название фирмы и сверху нарисовать какой-нибудь значок» – значит, заказывая аватарку, он рассчитывает заодно получить и логотип, и всё по цене одной аватарки. 

Логотип действительно традиционно присутствует и на аватарах, и в шапках, и в заставках к видео. Но является частью работы, элементом. Например, фирменная видеозаставка очень часто представляет собой анимированное появление в кадре деталей логотипа. Но видеозаставка – это не логотип. Можно сделать видеозаставку, используя фирменные цвета и название фирмы, а логотип совсем не использовать. Логотип и видеозаставка – это разные дизайнерские услуги. Сначала должен быть разработан логотип – не в движении, а статическое изображение в векторном формате. А уже затем этот логотип используется во всех рекламных материалах фирмы.

Пример видеозаставки с анимацией логотипа:

Иногда клиент просто не понимает разницу между дизайнерскими услугами, не знает, как объяснить задание. Без злого умысла – просто потому, что он не дизайнер. А иногда притворяется, что не понимает. Подумаешь пустяк – всего лишь значок на аватарке, это же не векторный формат! За что платить большие деньги? А вот как раз за то, что самое важное при разработке логотипа – за концепцию, идею. За это и платят. Для перевода растрового рисунка в векторный формат достаточно предоставить любому студенту-фрилансеру изображение на аватарке.

Владельцы сообществ в соцсетях довольно часто заказывают аватарку с логотипом, но этот логотип не планируется использовать больше нигде, кроме соцсети. Нужно именно растровое изображение, чаще всего яркое, привлекающее внимание пользователей соцсети. В таком случае стоимость аватарки будет выше, чем без логотипа, но не настолько высокая, как при разработке фирменного логотипа. Заказывая аватарку с логотипом группы, заказчик не вправе требовать от дизайнера логотип группы в векторном формате, если этот момент не был заранее оговорен.

Бывает, заказ звучит примерно так: «Нужно нарисовать 10 логотипов для сайта». В таком случае можно предположить, что логотипами заказчик называет иконки, обозначающие разные рубрики сайта. Иконка – не логотип. Иконка схематически отображает содержание рубрики, а многие логотипы включают идеограмму – рисунок, соответствующий определенной идее. Именно поэтому возникает путаница. Разница в том, что смысловая нагрузка графического элемента логотипа гораздо глубже, сильнее. Логотип символизирует самую главную суть представляемой продукции, услуги, деятельности. Но понять разницу неспециалисту порой сложно.

Примеры логотипов с идеограммами:

       

Если клиент просит нарисовать логотип, дизайнер должен выяснить, что именно клиент называет логотипом. Возможно, требуется просто красиво написанное название группы или канала, и клиенту не важно – уникальный будет шрифт или нет, главное чтобы смотрелось круто. Возможно, нужна иконка – и даже не уникальная, а достаточно подобрать подходящую картинку из готовых и отредактировать под нужды заказчика.

Если клиент просит нарисовать аватарку вконтакте, шапку вконтакте или обложку для канала на YouTube, разработать заставку к видео или интро для канала – дизайнер, прежде чем назвать стоимость дизайнерских услуг, обязательно должен уточнить – имеется ли готовый логотип, и нужно ли его использовать в работе. Или логотипа ещё нет, и на первом этапе сотрудничества нужно его разработать.

Логотип – это базовый элемент фирменного стиля. Это та самая печка, от которой пляшут. Если логотипа нет, а на аватарке должен быть логотип – значит, цена разработки аватарки в данном случае складывается из стоимости разработки логотипа и стоимости разработки аватарки. Если клиенту нужна заставка к видео, в которой предполагается красивая анимация логотипа, но самого логотипа у него нет – значит, цена за видеозаставку, соответственно, складывается из стоимости разработки логотипа и стоимости создания видеозаставки на базе логотипа.

Желаю моим коллегам успехов в творчестве, а всем нашим потенциальным заказчикам – успешного продвижения ваших брендов!