Современные веб-страницы пестрят всевозможными анимированными слоганами, сверкающими процентами скидок, вылетающими из ниоткуда суперпредложениями и акциями. Зачем необходимо заказывать анимацию на сайт? Для чего вообще нужно искать дизайнера для оформления рекламной информации в виде флеш-баннера? Почему нельзя просто вежливо, в скромной серенькой табличке аккуратными буковками попросить пользователей - "Пожалуйста, посетите мой сайт и купите там что-нибудь, на ваш вкус. Желательно побольше!"
В качестве ответа нужно назвать одно единственное слово: КОНКУРЕНЦИЯ. Сотни и тысячи предпринимателей избрали для своей бизнес-активности точно такой же путь, как и вы. Как известно, спрос рождает предложение. Соответственно, чем выше спрос на какой-либо вид товаров или услуг, тем шире круг деятелей, наперебой предлагающих потенциальным покупателям купить товар или воспользоваться услугой именно у них.
Как же в этой ситуации может помочь реклама, какова её функция? Привлечь клиентов ИМЕННО к вам! Подтолкнуть их к решению В ВАШУ ПОЛЬЗУ. Предположим, вы и некий предприниматель "N" торгуете абсолютно идентичным типом продукции. Придать фирме индивидуальность и добиться того, чтоб клиентам не было безразлично - у вас сделать заказ или в фирме "N" - можно с помощью грамотного создания РЕКЛАМНОГО ОБРАЗА. Рекламный образ - это то представление о вашей фирме в мышлении потребителей, которое формируется средствами рекламы. При одинаковом качестве продукции, более успешной на рынке будет та фирма, которая грамотно подошла к вопросу о создании рекламного образа торговой марки.
Каким же образом сделать это в интернете? Одно из мощнейших средств - баннерная реклама. Анимированные рекламные баннеры гораздо кликабельнее статических баннеров. Внимание человека фокусируется в первую очередь на динамичных, ярких, красочных объектах. Заходя на сайт, сперва посетитель получает эмоциональное впечатление от графического оформления страницы, и только потом начинает вчитываться в текстовую составляющую. Важно помнить, что при ознакомлении с чем-либо новым, каждый из нас - будь то студент ВУЗа или солидный бизнесмен с благородной сединой на висках - становится хоть на пару мгновений ребёнком. А дети больше всего любят мультики.
Рекламные флеш или gif баннеры воздействуют на главную у большинства пользователей модальность - визуальную, то есть на зрение. Так как флеш-баннеры по умолчанию принято делать "молчаливыми", без звукового сопровождения (и это правильно, представьте что каждый рекламный баннер на веб-странице издавал бы свою "кричалку"), то визуальная модальность вообще становится единственно доступным путём для донесения рекламных сообщений.
Нужно помнить важное правило: РЕКЛАМА ДОЛЖНА РАБОТАТЬ. Рекламный баннер должен быть эстетичным, креативно решённым, но этого мало. Конечная цель любого рекламного действия – приобретение товара, осуществление покупки. По назначению можно разделить баннеры на "имиджевые" и "кликовые". Имиджевые баннеры формируют имидж торговой марки, тот самый рекламный образ товара/услуги, о котором говорилось выше. Кликовые баннеры приглашают потенциальных клиентов на какую-то конкретную страницу, их главная характеристика - CTR (средний отклик баннера). Качественный флеш-баннер увеличит посещаемость вашего сайта. А чем выше посещаемость, тем выше процент заказов через сайт. Посетители веб-страниц могут сетовать на большое количество рекламных баннеров, точно также, как они сетуют на телевизионные рекламные ролики. Однако рекламное воздействие осуществляется независимо от желания зрителей, независимо от того нравится рекламный ролик, баннер, флаер или не нравится. Цель рекламы - не эстетическая и не развлекательная. Цель рекламы - побудить сделать покупку.
