Как известно, эволюция виртуального мира осуществляется параллельно с миром реальным. Всё, что бытует в реальном мире, по мере развития науки и техники появляется и в web-пространстве. Любому рекламному элементу на веб-странице, будь то кнопка, анимированный флеш-баннер или gif-баннер, можно найти соответствующий аналог в реальном мире.
Ещё в античных городах зародилась такая форма рекламы, как афиша, назначение которой было приглашение зрителей на различные зрелища или мероприятия. Владельцы различных харчевен, ремесленных мастерских, кузниц привлекали внимание клиентов вывесками с изображениями основных символов своей деятельности. Например, резное рельефное изображение огромного сапога над дверью средневековой обувной мастерской выполняло сразу две рекламные функции: привлечение внимания клиентов и сообщение потенциальным посетителям, что здесь трудится сапожник и можно заказать ему пару новых сапог или отдать в починку старые башмаки.
Те же цели преследуют и современные вывески, частным случаем которых является баннерная реклама. Мог ли мечтать средневековый ремесленник о такой вывеске, которую можно разместить в соседнем городе, и каждый, кто дотронулся бы до этой вывески, мгновенно перенёсся бы в его мастерскую? Вряд ли даже додумался до такой мечты. А современные предприниматели могут разместить подобные «вывески» в разных точках Интернет-пространства, заказав дизайнеру рекламный flash или gif баннер. Флеш-баннер может содержать одну или несколько ссылок, «дотронувшись» до которых (кликнув на баннере), пользователь мгновенно «перенесётся в мастерскую» - перейдёт по ссылке на важную страницу фирменного веб-сайта.
Итак, как же заставить пользователя «дотронуться»? На любой рекламной площадке присутствует соперничество рекламных материалов между собой, каждый рекламный баннер приглашает и зовёт, сообщает какую-то информацию о товарах и услугах. Иногда флеш-баннеры на веб-странице приблизительно равноценны по способности задержать взгляд посетителя. А иногда какой-то из баннеров настолько приковывает к себе внимание, что других не замечаешь вовсе. Это значит, что в рекламном баннере грамотно использован и успешно работает ай-стоппер – что-то нестандартное, возможно шокирующее или необычайно эстетичное, ломающее стереотипы или, наоборот, до карикатурности узнаваемое. «Штучка», «фишка», «крючок», «приманка». Очень важная задача – найти дизайнера, способного разработать эффективно работающий ай-стоппер, тем более, когда речь идёт об анимированном баннере. Услуги дизайнера должны в данном случае выходить за рамки непосредственно графического решения подачи рекламного текста, необходимы знания психологии рекламного воздействия на потребителей.
Рекламный баннер может быть в целом выполнен гармонично и правильно с точки зрения подачи рекламного сообщения, но при этом быть настолько скучным, что в его содержимое просто мало кто станет вникать. Поэтому умный дизайнер должен грамотно продумать способ графической подачи рекламного материала, учитывая психологию восприятия рекламы. Оригинальные заголовки, особенный темп анимации, необычное сочетание графических элементов, использование анимационных и графических эффектов, игра на контрастах – всё это инструменты для создания ай-стоппера. Очень эффективным ай-стоппером в баннерной рекламе является юмор. Всегда приковывают внимание изображения красивых человеческих лиц, животных, анимационных персонажей. Популярным ай-стоппером является интерактивность баннера – стилизация рекламного сообщения под небольшую игру, где пользователь может управлять происходящим в баннере действием. В интерактивных флеш-баннерах большую роль ай-стоппера выполняет любопытство пользователя – а что же будет дальше? И ещё, конечно же, важно понимать, что для разных посетителей будут работать разные ай-стопперы, в силу различных индивидуальных характеристик каждого конкретного человека.
Ай-стоппер призван завладеть вниманием людей. Остальное содержание рекламного флеш или gif баннера должно показать пользователю, что он не напрасно заинтересовался, ему предлагают действительно полезную услугу или товар.
